當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容 網絡廣告與品牌形象無緣 作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]

最新調查發(fā)現(xiàn)，電子商務公司只希望通過網絡廣告來促進商品銷售，而不期待用它來樹立品牌形象。
　　策略集團(The Strategis Group)在今天公布的“Internet廣告”調查報告中指出，很多網絡廣告設計了立即鏈接功能，上網者可以馬上進行消費，這顯示了很多廣告的目的在于促銷，而不是建立品牌形象。
　　但這個廣告策略不見得能發(fā)揮零售公司預期的效果。調查發(fā)現(xiàn)，很多上網者根本不看廣告。過去一周，大約52%的網絡族沒有點擊任何廣告，而點擊過廣告的人當中，有四成不記得廣告內容。策略集團的nternet顧問杰夫.摩爾(Jeff Moore)說，在線廣告和電
視廣告不同，在電視上，廣告主可以利用廣告歌曲或夸張的影片來強調商品，但在網絡上，絕大部份的廣告只不過是一堆美麗的鏈接而已。
　　摩爾同時指出，網絡廣告主沒有什么其他選擇，因為絕大多數的網絡族都沒有高速網絡連結設備，這是很多廣告主不愿提供頻寬來承載圖片或音效以加強廣告效果的原因。
　　報告指出，在網絡上廣告最多的是網絡書店亞馬遜，其次是Barnes & Noble、微軟、NextCard Visa和Cdnow公司。
　　這項調查同時也發(fā)現(xiàn)，不管上網或沒上網，企業(yè)不是采用網絡來樹立品牌知名度，而是利用電視廣告、平面廣告、戶外廣告或電臺廣告來建立品牌形象。
　　不少知名大企業(yè)，包括Wal-Mart百貨、百事可樂等公司都拒絕上網登廣告，而在網絡上有名的公司像Priceline和E*Trade，他們的非在線廣告也要比在線廣告多出許多。